排版教程，五个步骤细说Banner排版

即把2个质或者量反差很大的元素放在一起，使人感觉主体鲜明突出，整体又活跃而统一，比如大小／数量／色彩／形状的对比。

Banner举例：红色模特部分面积比较大，无论是色彩还是面积优势，都使得它在柠檬黄背景上特别突出。

对称：

假设在一个图形中间画一条垂直或水平线后，画面的左右或上下2边是可以完全重合的，则我们称之为对。

Banner举例：典型的对称构图咯，Bra就是一个对称的形状。

画面平衡：

即元素与元素之间，元素与整体之间的大小／形状／数量／色彩／材质等的分布与视觉上的平衡。

Banner举例：左右两边色彩面积上是平衡的，但是数量和形状上的略微差异，使得画面不那么单调。

视觉重心：

通过对画面中元素的数量／颜色／位置／大小／材质等进行处理，画面中所出现的视觉焦点。

Banner举例：模拟撕纸效果形成的破洞，有一种视觉聚焦的效果。

节奏韵律：画面中的一种或多种元素按一定的规律排列，会产生音乐一般的旋律感。

Banner举例：鞋子摆放姿势不一样，产生了一种动律感，使画面不单调不呆板。

<点图片看大图>

重点（高潮部分）来了！！！！！

以上讲了这么多知识点，那么结合这些知识点，我总结绘制了一些比较实用的Banner拍版

样式，如下图所示：

<点图片看大图>

以上呢，我就先总结这么多，其实所有的Banner版式都是大同小异的，因为我们前面提到，Banner是由文案／模特或商品／背景／点缀物组成的，而所有这些元素就相当于我们平面构成里的点线面，当我们改变这些元素的角度／距离／大小／数量／样式／颜色等，新的版式也就产生了，所以，大家不妨也试试看哦。

四、平面构成之于电商Banner图的意义是什么？

Banner中的所有元素其实都相当于平面构成里的点或线或面，而所有元素所组成的Banner画面其实又是一种情绪和信息的表达，所以我们可以从下面4个方面去理解这个问题：

（1）从活动主题的角度：

（2）从信息层级的角度：

（3）从品牌调性的角度

（4）从视觉美感的角度：

（1）从活动主题的角度：

当我们拿到一个设计需求的时候，都会需要确定他的设计风格，而这个风格怎么来确定呢？就是要明白他的定位以及服务的人群是谁，了解他们的兴趣爱好，同时我们脑袋里会出现下面这几个关键词：热闹促销／年轻活力／高冷大牌／时尚个性／规矩保守等。

我们先看几个Banner实例：

低价热闹促销：画面中会有有比较多的点缀物，也喜欢用大面积的暖色，其目的就是为了营造热闹的氛围，给人热情有亲和力的感觉，板式以上下或者居中排版的方式多点，这种方式的视觉也更聚焦一些。

所以热闹促销的页面可以考虑下面这些排版样式：

<点图片看大图>

年轻活力：这种主题的Banner设计其实跟热闹促销的方法类似，只是说，这种画面里的点缀元素或者模特样式需要表现得显得更加俏皮活力一些，色彩上也会比较艳丽或明亮，营造一种青春活力的感觉，排版方式其实没有什么特别的限制，发挥空间非常大。

所以年轻活力的页面可以考虑下面这些排版样式：

<点图片看大图>

高冷大牌：这种主题的Banner设计重在体现一种一般人买不起，买了之后会显得自己特别有优越感的印象，那么画面中就需要多留白，善用一些简洁的或有棱角的图形设计，切忌用一些比较卡哇伊或太柔美复杂的线条，同时，商品或模特的品质要高，总而言之就是给人一种很贵很高端的感觉（穷人买不起，有钱人买了有面子），这个跟低价热闹促销是相反的。

所以高冷大牌的页面可以考虑下面这些排版样式：

<点图片看大图>

（2）从信息层级的角度：

当我们在做一个banner的时候，如果没有特别的要求，其实我们是有很多个方向选择的，首先问下自己你是想要突出什么信息呢？是突出商品呢？还是突出文字呢？还是突出整体的氛围呢？还是强调整体的协调感呢？还是说强调品牌呢？

一般来说，一个好的Banner首先是要保证信息传达准确，然后再需要保证画面的协调感和氛围的。

那么我先给大家看几个案例举例：

强调品牌（模特也属于品牌的一部分）

强调商品以及SALE

强调整体的氛围（商品融入在氛围当中了）

强调SALE

比如大家可以看到我之前给大家总结的版式，基本上文案信息都是比较突出的，其次商品突出或者强调整体氛围：

<点图片看大图>

（3）从品牌调性的角度

关于品牌这块，可能是很多小商家目前不太重视，也觉得自己用不上的，但是各大电商平台还有一些比较大的电商品牌都已经有这种品牌意识了，所以不管你是在哪种团队里，不防也都了解一下。

我们可以从这几个方面去看待品牌这个问题：风格延续／品牌统一／风格突破。

品牌统一：天猫的猫头形象，运用于各个品类的广告当中，这一创意既统一了品牌形象，又非常巧妙。

<点图片看大图>

再比如初语：

<点图片看大图>

一直以来，初语的所有模特，在眼睛那里都有一条白线，虽然不明白什么意思，但是给人印象特别深刻，形成那个了统一的品牌视觉形象，最后大家也看到了初语的新 logo，就是提取了眼睛那里的形象，新logo像下面这样：

而它原来的logo是这样的：

对比发现，品牌形象更加统一了，也更有特色了（虽然会让一些没听过这个品牌的人以为它是卖面膜的，不过对于接触过这个服装品牌的人来说还是很好理解的）。

风格延续：这个在平台的比较大型的活动里里运用较多，比如各个分会场的风格延续（排版样式保持一致，只是改变了颜色和品类商品和文案等）

<点图片看大图>

风格突破：关于品牌的风格突破，可能是因为涉及到品牌升级或者品牌定位的改变，所以需要在设计上配合这一策略，比如说原先你面对的可能是青少年群体，但随着时代的发展，你是继续服务这些青少年群体跟着他们一起成长转型为服务于大龄青年呢？还是继续服务新一代的青少年群体呢？这时候你的用户群体改变了，当然也就意味着风格可能需要作出改变咯。

比如QQlogo形象的升级：

<点图片看大图>

对于这个话题，我们后面再抽出一篇文章单独来讲好了，大家感兴趣吗？

（4）从视觉美感的角度：

当一个Banner在满足了前面几个要求的情况下，如果有能力的话，我们当然还是要做到达到视觉美感的要求的，那么从这个角度看，平面构成之于Banner设计的意义是什么呢？

我们可以看下下面几个关键词：平衡画面／视觉冲击力／画面不单调／富有创意等。

平衡画面：左中右排版

视觉冲击力：放射线，中心聚焦

画面不单调：将产品的方向或颜色做一些不规则的排列，避免乏味。

<点图片看大图>

富有创意：拟人化处理画面，营造一种身临其境的场景感。

五、总结以上，我分别给大家讲了以下几个知识点：

一、平面构成的含义是什么？

二、电商Banner图是由什么组成的？

三、我们该如何在Banner图设计中运用平面构成呢？

四、平面构成之于电商Banner图的意义是什么？

到此，平面构成之于Banner设计的奥秘我就讲完了，这次的内容量非常大，估计够你们消化不止一周了，而我也没有分为上下篇来写，原因有二：一方面是跟我自己的性格有关，我不太习惯分篇来讲一个知识点，一个完整的知识点不管从哪里切断我都会感觉不舒服，就像你吃一个东西吃得正爽，却被别人告知说：“另一半要留着下次再吃哦”，虽然这样子可以增加大家对下一篇文章的期待，但也会感觉不爽吧（不过为了大家不要吃撑了最好是收藏起来或分享出去，以便后面再细细看）。

另一方面，因为我的这些知识点是要编辑到书本里的，所以我多写一点，那离我完成书本的写作也就近了一点，这也是我倾尽所有来写这些内容的原因，虽然每次写完一篇我就感觉自己的白头发又多了几根，啊哈哈。